제너럴모터스(GM)·넷플릭스, 슈퍼볼서 전기차 강화

Aug 28, 2023

브라이언 스타인버그

선임 TV 편집자

General Motors와 Netflix는 슈퍼볼을 통해 소비자를 새로운 목적지로 유도하려고 합니다.

거대 자동차 회사와 스트리밍 업계의 거대 기업이 코믹 배우 윌 페럴(Will Ferrell)과 함께 재미있는 슈퍼볼 광고를 위해 협력했습니다. 이 광고는 두 사람이 체결한 새로운 GM 전기 자동차(및 잠재적으로 다른 제조업체의 전기 자동차)를 인기 있는 Netflix에 포함시키는 새로운 마케팅 계약을 강화하는 것을 목표로 합니다. "Love Is Blind", "Queer Eye", "Unstable"과 같은 시리즈입니다. 광고에 대한 두 개의 티저가 목요일에 공개되었습니다.

General Motors의 최고 마케팅 책임자인 Deborah Wahl은 수요일 프레젠테이션에서 "이러한 유형의 폭식할만한 콘텐츠에 전기 자동차가 더 많이 등장할수록 모든 사람이 더 빨리 익숙해지게 됩니다."라고 말했습니다. GM은 악화되는 세계 기후가 자동차 산업에 요구할 사항을 언급하면서 새로운 자동차에 대한 기업의 약속을 눈에 띄게 만들었습니다. 이 회사는 2025년까지 30개의 새로운 전기 모델을 개발하겠다고 약속했으며 지난 2년 동안 이를 대중에게 소개하기 위해 하이 컨셉의 슈퍼볼 광고를 선보였습니다.

GM은 Chevrolet Bolt EUV, GMC Hummer EV Pickup 및 Cadilla Lyriq와 같은 새로운 EV에 대한 인지도를 높이기 위해 계속해서 TV 광고를 사용할 것이라고 말했습니다. 그러나 그녀는 자동차를 구매할 소비자에게 포인트를 주기 위해서는 자신의 회사가 최고의 스트리밍 프로그램에 노출될 필요가 있다고 말합니다. Wahl은 "우리는 소비자가 어디에 있는지, 무엇을 보고 있는지, 무엇이 소비자에게 영향을 미치는지 파악하는 임무를 맡고 있습니다."라고 말합니다.

Netflix의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Marian Lee는 Netflix가 직접 제작하는 모든 시리즈나 영화에 최소 한 대의 전기 자동차를 탑재하기로 이미 2022년에 약속했다고 밝혔습니다. 이 협정은 UTA에 의해 중개되었습니다.

General Motors는 미국에서 가장 크고 가장 영향력 있는 광고주 중 하나이며, 최근 몇 년간 전반적인 광고 지출이 증가했습니다. 광고 지출 추적업체인 Vivvix에 따르면 회사는 2022년 광고에 약 13억 6천만 달러를 지출했습니다. 이는 전년도의 약 12억 7천만 달러보다 증가한 수치입니다.

그러나 회사들은 GM이 스트리머 프로그램에 차량을 배치하는 대가로 Netflix에 비용을 지불하지 않고 있다고 주장했습니다. 그들은 두 당사자가 "Squid Game"과 "Stranger Things"를 포함하여 Netflix의 가장 인기 있는 여러 프로그램의 세계를 통해 Ferrell이 전기 자동차를 운전하는 60초 슈퍼볼 광고 비용을 공유할 것인지도 말하지 않았습니다. Big Game을 방송하는 네트워크인 Fox는 광고 시간 30초 동안 600만~700만 달러 사이를 요구해 왔습니다.

GM은 제휴의 일환으로 Netflix의 새로운 광고 지원 계층에 대한 광고에 지출하겠다는 약속을 하지 않았다고 Wahl은 말하면서 해당 벤처에 대한 지원에 대한 결정은 두 회사의 "장기" 계약과 "별도"가 될 것이라고 지적했습니다. 기업들이 파업을 벌였습니다.

"GM은 Netflix 쇼에 차량을 올리기 위해 Netflix에 비용을 지불하지 않습니다."라고 Lee는 말합니다. "이것은 우리 두 회사 모두 지속 가능한 미래를 위해 최선을 다하는 정말 유기적인 파트너십의 시작입니다. 따라서 이는 제품 배치가 아닙니다."

자동차 제조사들은 오랫동안 인기 TV 프로그램에 출연하기 위해 노력해 왔습니다. Ford의 F-150은 Fox의 "24"에서 눈에 띄는 부동산을 얻었고, Audi와 Toyota의 다양한 모델은 ABC의 "Modern Family"의 캐릭터가 운전했습니다. 그러나 다른 대형 마케터들과 마찬가지로 이러한 광고에 충실한 사람들은 더 많은 사람들이 주문형 비디오 스트리밍을 수용함에 따라 전통적인 TV 프로그램을 통해 고객에게 다가가는 것에 대해 더욱 관심을 갖게 되었습니다. 일부 마케팅 담당자는 Netflix, HBO Max 및 기타 스트리밍 허브와 파트너십을 맺어 항상 광고 게재가 포함되지 않는 거래에서 프로그램과 연계할 수 있는 방법을 모색했습니다.

소위 "통합" 거래는 전통적인 TV 세계에서 꽤 인기가 있는 것으로 입증되었습니다. TV 네트워크는 제품을 스토리라인에 엮거나 특정 장면에서 눈에 띄게 표시하는 대가로 일반 광고 투자보다 더 많은 비용을 요구하는 경우가 많습니다.

그러나 협약은 이행되기 어려운 경우가 많습니다. 작가와 제작자는 몇 주 전에 플롯 아이디어와 대화를 생각해 내야 하며, 항상 광고주의 요구 사항을 모두 충족하는 모습을 보여주지는 않습니다. 예를 들어 Netflix 제작자는 편리한 충전소를 찾을 수 없거나 밤새 자동차 플러그를 꽂는 것을 잊어버리는 등 전기 자동차를 소유할 때의 몇 가지 어려움을 지적할 수 있습니다.